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Zunächst nur bis Ende September geplant, wird die Giro-plus-Kampagne der
Postbank aufgrund der außerordentlich großen Resonanz um weitere drei
Monate verlängert. Im Mittelpunkt stehen wieder reale Postbank-Kunden,
die dem Zuschauer "von Mensch zu Mensch" ihren persönlichen Finanztipp
geben. Dabei konzentriert sich die Kampagne in der jetzigen Phase auf
die beiden wichtigsten Leistungsmerkmale von Deutschlands Girokonto
Nr.1: die kostenlose Kontoführung und die günstigen Tagesgeldzinsen.
Ziel ist es, weiterhin möglichst viele Neukunden für Postbank Giro plus
zu gewinnen.
Dies zeigt auch ganz unverblümt ein neuer Kurzspot, der jeweils als
letzter von drei über den Werbeblock verteilten Spots geschaltet wird
und die Schlussfolgerung aus den beiden vorigen zieht. Zu sehen ist ein
junger Mann auf einer roten Parkbank. Sein Tipp lautet: "Einfach die
Bank wechseln." Wie leicht das geht, demonstriert er gleich selbst,
indem er sich auf die unmittelbar benachbarte blaue Parkbank setzt. Ein
Wechsel, der auch noch belohnt wird: Neukunden, die an der täglichen
"Postbank Happy Hour" unter www.postbank.de teilnehmen, winkt die
Rückerstattung von 100 Euro Kontoführungsentgelt.
Neben der TV-Kampagne sorgen Plakate, Megalights und Traffic Boards auf
Bussen und Straßenbahnen deutschlandweit für hohe Aufmerksamkeit.
Unübersehbar dürfte ein in Berlin installiertes Riesenposter sein, das
eine junge Frau scheinbar anhebt, um dahinter nach versteckten Kosten zu
suchen - natürlich ohne Erfolg.
Parallel zu der Giro-plus-Kampagne läuft auch die populäre "Best-Seconds"-Kampagne
kurz vor der Tagesschau weiter. Nach der sensationell hohen Beteiligung
am Casting zum Dreh der 6-Sekünder entstand eine Vielzahl neuer Motive,
in denen reale Kunden mit ihrem Namen auch für die übrigen Produkte der
Postbank offen werben: den Postbank Privatkredit, das Postbank
Quartal-Sparen und die BHW Baufinanzierung.Verantwortlich bei
Deutsche Postbank AG
Abteilungsdirektorin Marken- und Produktkommunikation: Margret Dreyer
Senior Spezialist Klassische Werbung: Axel Küster
Verantwortlichr bei BBDO Düsseldorf
Beratung: Carl-Philipp Mauve, Dirk Bittermann, Liselotte Schwenkert,
Laura Blumenauer, Corinna Saccaro
Kreation: Carsten Bolk, Andreas Walter, Jacques Pense, Bernd Faust,
Christian Hullmann, Maik Langner, Dennis Tjoeng, Milena Hirschochs,
Isabel Campagna, Simone Müller
TV-Department: Julia Diehl
Art Buying: Eva à Wengen
Produktion: Telemaz Commercials GmbH
Regie: Paul Kneer
Fotograf: Lutz Hilgers
Media/Mediaplanung: Carat Wiesbaden GmbH & Co KG
Ansprechpartner bei BBDO Düsseldorf
Dirk Bittermann, F +49.211.1379-8216
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